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移动MM整合营销产品形象定位

发布时间:2021-01-22 07:46:55 阅读: 来源:疏水阀厂家

移动MM定位在于公关,公关就需要代言人,代言人有时不是个“人”,2008年北京奥运会是移动代言人,2010年世博会是移动代言人。

当产品/服务不易诠释时,就应选用代言人进行聚集,适合的代言人是神来一笔。

说起全球通会联想到成功人士邓亚萍、王石,看到动感地带会响起周杰伦的歌声(周杰伦歌声还会想到哼哼哈嘿),使用神州行则会浮现脑袋秃秃的葛大爷。

(说起葛优,现在也搞不清他到底代言着什么,电视中有时连续三个广告都是他的代言。“嗓子痛得吃草,我说的是牙康,这是高一年纪的味道”,广告主会不会尴尬,葛优代言的品牌冲撞在一起。葛优的形象最好诠释其实是“神州行,我看行”。)

iPhone APP会想到道骨仙风的乔布斯,看到移动MM会遥想到移动总裁王建宙。沃商城与天翼商城由于关注人群,暂未形成心智模式,更容易做好定位,超越移动MM。

联通iPhone宣传重点转向具体应用,从“闻名不如见面”到“iPhone有10万个应用程序,几乎可以做任何事”,让联通沃商城有了专属的特性,定位更加精准。

但是,若干年后,联通必须重新定位,从零开始推广UPhone,毕竟iPhone只是权宜之计。电信与黑莓合作也只是发展进程,不是战略发展的本质。现在邮政也开始卖手机,迟早也会有一个“邮政商城”。

正如中外合资生产汽车,不是为获得盈利和占有市场,而是获得先进技术与管理体系。合资汽车工艺制造的成功,就是给三家电信运营商的启示;合资汽车管理体系成功,就是给天翼空间、沃商城和移动MM的发展启示。

单纯为盈利,不如直接开几家4S店。汽车有代言,移动MM的代言是谁?MM的定位是什么?

移动MM的代言是一个手推车,注定让人想到超市,MM产品数量越多,这一心智模式越强烈。

移动MM定位是打造一个平台,平台的表现手法很多,但“手推车”并非最佳方案。

移动MM LOGO特点:

1、移动MM特点鲜明,是一个平台,服务于手机应用的平台;

2、“MM”通俗,易读,易于传播;

3、“手推车”体现超市、商城的印象,体现产品丰富;

4、“手推车”是装载的工具,可承载各类物品,体现平台的开放性和包容性;

5、“手推车”容易辨认,车身的四色是移动VIS的四条流线色采,体现是移动公司出品。

这些特点未必会得到大众认同。世界级公司的成功,跟LOGO特点鲜明是分不开的,如果联邦快递用一辆变形卡车做LOGO,结果会怎么样。特点鲜明要注重艺术感、稳重感,读音。

移动MM的评析:

A、四色是移动VIS标识色彩,MM实则是没有颜色的标识;

B、VIS扩展性不强,移动MM打造开发者俱乐部(与全球通VIP俱乐部一样),手推车难以延续出俱乐部标识;

C、MM通俗也太俗,与高频词MM(美眉)相同,必须加上“移动”连读。

移动公司其实特别注重品牌形象,全球通、动感地带、神州行这三大通信品牌,从着色、口号、定位来看都是优秀的作品。MM网站界面花重金打造,MM LOGO却感觉设计经费有问题?!这很矛盾。但这些子品牌都是由国际知名4A公司奥美设计的。

还有其它品牌:

心机用心与Power(能力或开关)融合,G3体现水墨风情并且体现3G寓意,全球通VIP俱乐部的图章式体现尊贵,每个都是拿得出手的经典作品。

与MM息息相关的是Ophone手机和标识。

OPhone由播思通讯开发,在谷歌Android操作系统基础上的二次开发。播思为Ophone整一个蓝圈,他们不知道互联网人最讨厌什么?

一是中病毒,二是等候图标。微软设计了几种等待方式:WIN95拿着手电筒、WIN XP倒着沙漏、WIN7转着蓝圈,蓝圈和OPhone颜色、转形一模一样,不知Ophone在等待什么。

神州大众卡虽然在2007年就消失在大众视线,同样经典,广告人肯定不会遗忘。

“平台”的诠释可以这样

智慧的“土地公”,帽沿上一个“地”字,不是大地的地,而是先天八卦之地,地势坤,为母,为慈,为平台,移动MM定位恰好是平台。

平台的诠释方法很多,“地”比“手推车”有味道,有艺术,这算是“抛地引玉”。移动MM品牌当红但没有发紫,如日未到中天之时,从VIS开始,重新定位形象,

标识设计是一种艺术,标识美观是一种广告,更换标识是一种公关。

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