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移动互联网调研报告之手机人常见症状

发布时间:2021-01-22 05:43:13 阅读: 来源:疏水阀厂家

1、智能时代双机在手

同时使用2部以上手机的手机上网人群比例

相比起2010年,同时使用2部以上手机的手机上网人群比例有了显着提升,已接近50%,提升了5个以上的百分点。多机时代已悄然降临,很多人同时拥有2部甚至更多的手机,每部手机可能有其专属功能,比如一部用来上网,一部用来打电话。

随着3G手机的普及,这一趋势也会愈加明显。而从运营商的选择来看,人们则表现得更为专一,卡号选择同一家运营商的人群比例有所提升,用户对单一运营商的忠诚度有所提升。

2、手机话费下降上网开销增大

手机上网用户每月费用分布

三大运营商的重组和竞争,各种话费产品套餐、组合的推出,以及可以替代电话、短信的各种手机应用的推广、使用,推动了手机花费的下降。从整体手机话费来看,上网用户每月的手机话费2011年较2010年有所下降,但网费的支出较2010年所有提升。

话费变网费正逐步成为一种趋势,手机网费将成为手机人月话费开销中越发重要的组成部分。

3、流量不够用月初猛刷月底等待

用户偏好的手机上网收费模式

对于手机上网用户群来讲,流量包月几乎已成为一种集体行为,超过90%的用户办理过包月。在手机上网收费模式偏好中,2011年较2010年非常显着的改变在于包月不限流量的偏好有显着提升。

由于手机上网越加成为用户的常规手机行为之一,各项手机应用,特别是手机视频、音乐等耗费流量的应用的发展都使得用户对于流量有了更高的需求,包月不限流量的倾向性越加明显,超过一半的用户期待包月不限流量时代的到来。

4、坐在马桶上玩手机

手机上网场合/碎片时间使用情况

在此次调查中,选择在公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别为67。4%、59。9%、70。0%、43。9%,“碎片时间”的概念正在消逝,手机成了填满这时间的工具。

对碎片化时间的利用与每个人群的信息获取特征、人群生命周期等息息相关。在厕所手机上网的可能性排序是:城市男性>农村女性>城市女性>农村男性。其中,具有城市户口的男性显示出了更鲜明的特点:随着学历的增高在厕所使用手机上网的比例也升高。

5、手机微博/SNS是沟通首选

手机微博/SNS使用比例提高

社交关系变革以及手机的整合媒体属性促使网民上网行为发生变化,手机已成为人们除电脑外最重要的媒体接触方式。意见表达、社交类手机上网行为经常使用的人群比例比2010年有较为明显的提升,特别是手机微博的经常使用比例,较2010年提升了2倍以上。

手机从最初出现时只是电话发展到目前,已成为多种沟通、联络方式的载体,承载了人们众多的社交需求。人们更加依赖手机作为沟通、联络的载体,手机成为人们意见表达、沟通交往的首选。

6、经常用手机发表意见

手机发表意见用户比例

女性群体和单身群体,在意见表达方面意愿更加强烈,这两个群体有着较强的自我展现意愿和旺盛的沟通需求,手机的出现,使表达与沟通更加便捷与及时,满足了群体的需求。

7、电子书天天见每天超过2小时

电子书阅读者使用频率

对于多数手机网民来说,电子书是一种高粘性、高接触率的手机应用。在手机阅读者中超过六成的用户是每天都用手机阅读的,并且这些最依赖手机阅读的用户中,绝大多数都是每天多次阅读者。对于尚未使用手机阅读的用户和手机新用户来说,可以预见的是其中也会有较多的人会频繁使用手机阅读。

从此次调研整体来看,女性的阅读需求强于男性。虽然在中年阶段由于工作、家庭等原因,其阅读需求难以满足,但仍然保持着比男性更高的图书搜索,而到了中年以后,闲暇时间相对增多,手机阅读又有所提高。

8、走到哪签到哪高收入者更爱签到

“签到”功能使用者的收入分布

基于GPRS定位技术和智能手机终端的签到服务早在城镇被广泛使用,丰富的娱乐休闲服务和便捷的交通也使得生活在城镇中的人们更喜欢用签到这种方式。

调研显示,签到族主要分布在19岁至34岁之间,且男女比例相当,他们大部分是城镇人口。其中,工作人群占据签到族的八成以上,学生一族人数较少。这与工作族多样的生活路线和生活环境呈现一定的相关性。同时,收入越高的手机用户,越有足够的财力“到此一游”。可见,当物质水准达到一定高度后,他们更注重高品质生活的体验,更追求人类需求的最高级别自我实现,因此借助手机签到可以凸显自己的存在感和意义。

9、随拍随传分享生活

手机拍客与整体的手机上网行为对比

手机早已不止是通讯的工具,自从手机可以拍照,它的照片效果年年攀升,直至足以媲美甚至超越数码相机。自从手机可以拍照,更多的瞬间得以记录。或是美好的刹那,或是突发的一动,或是街边的一景,或是平淡的一刻,都可以在“咔嚓”一声中定格为永恒。手机拍照让我们有了更多展示自己的方式,比文字更为生动绚烂,移动互联网让我们有了更便捷的展示途径。拍客,用手机留下瞬间,分享瞬间。

在“手机拍客与整体的手机上网行为对比”对比中,我们发现,手机拍客一族在移动互联网上表现活跃,经常进行的上网行为每人平均有7项,高于整体。手机拍客族在意见表达方面,特别是写博客、发微博的人群比例远远高于整体。新的应用,如手机签到、在线视频,经常使用的比例也显着高于整体,是移动互联网新产品推广时,需要着重注意的群体。

10、越有钱就最“抠门儿”

使用手机搜索优惠信息的人群收入分布

无论是工作群体还是学生群体,使用手机搜索优惠/打折/促销信息的人群比例均随收入(工作群体对应个人月收入,学生群体对应家庭月收入)升高而升高,使用优惠与折扣成为了“回归生活”、“会理财”的象征,工作群体用它获得更高的生活品质,学生群体用它满足日益增长的消费需求。

与工作族不同,学生族的消费行为更具群体化特征,三五好友一起逛街、吃饭、K歌的事情时有发生,聚会的方式多种多样,聚会本身则是为了产生互动,维系同学情谊,而用手机搜索优惠折扣信息为小圈子服务的可能性更大。谁能搜到更多的折扣,谁能找到哪家商场打折也成为朋友们之间津津乐道的话题。因此,对于学生来说,从折扣中享受到的乐趣比工作族更多。所以纵向比较来看,学生族总体成为折扣族的比例会更高。

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