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移动互联网和无线营销新趋势

发布时间:2021-01-20 07:09:05 阅读: 来源:疏水阀厂家

10月16日我参加了在中国大饭店举办的ad:tech北京会议。这次会议的赞助商之一,也是会议的无线营销伙伴亿动广告传媒(MADHOUSE)表现令人印象深刻。在我注册会议到会议结束的20天里我共接到7条短信,全部打开并阅读,并浏览了由亿动建立的会议官方WAP网站。   这次营销活动反映了未来无线营销的两个趋势。一是许可营销,即MADHOUSE发送的手机都是同意接收讯息的ad:tech会的注册用户;二是广告精准,即发送时间和内容跟用户关联度很高。 总结此次营销活动的优点,首先是实现了短信+WAP广告的组合投放和有机结合。其次是适时的促销宣传。如果你只注册了会议参观证,亿动会给你发送一条附有全程通行证折扣代码的短信,鼓励你升级通行证。第三,注重用户体验。因为ad:tech是一个国际性会议,亿动先会根据你在ad:tech网站填写注册表使用的语言相应发送中文或英文短信,在WAP网站登录页还提供中英文版本选择。且整个活动中短信发送保持了一个较为合适的频率。 无线营销的形式 无线营销有五种形式,一是短信/彩信广告,二是WAP网站广告,包括文字链和图片链接;三是手机程序广告,包括客户端软件和手机游戏内置广告;四无线搜索广告;五是无线视频广告。就国内来说,目前短信/彩信广告仍是主要形式,WAP广告快速增长,后三种还都处于萌芽阶段。未来预计无线视频会取得爆炸性增长,以垃圾短信为主的短/彩信广告很可能会出现萎缩,而由于技术、终端和用户习惯的限制,无线搜索广告潜力将低于预期,很可能无法取得搜索广告在传统互联网上类似的地位。 无线营销的增长潜力 国内移动互联网用户近两年取得爆炸性增长,目前用户数普遍估计在4000万-1亿之间。虽然存在上网速度慢,输入麻烦,用户对资费持疑虑态度等众多困扰移动互联网普及的因素,最近一年来移动互联网和无线营销仍迅速成为业界的热门话题。总的来说,无线广告是一个快速增长的细分市场。市场研究机构emarketer预计2011年全球无线广告市场将达113亿美元,10月份又将预期提高到162亿。而06年全球无线广告市场只有15亿美元。尽管预计在未来5年会有超过10倍的增长,无线广告在总的广告媒体投放中也只是很小的份额。 无线营销面临的问题 效果评价困难 无线营销是一种全新的形式。按点击付费或按呼叫付费模式尚未未成熟。CPM(千人成本)难以计算也无法与传统媒体比较,一方面客户需要可评估的效果,另方面因为种种原因效果难以统计。 广告位少且小 无线互联网面临的一大题是手机屏幕太小,广告位稀缺,且手机作为一种私人媒体用户对于广告的容忍有限。指望无线互联网像传统互联网一样大卖广告是不可能的。 受运营商政策影响很大 一是无线互联网的发展受上网费率影响很大。如果没有低费率的流量包月,无线视频广告是不可能发展起来的。二是运营商对于用户数据的控制。比如FREE WAP站无法获得用户信息,对用户分析和广告效果统计造成麻烦。 未经许可的短/彩信营销 也就是俗话说的垃圾短信太多。理想的办法是建立一个手机许可营销数据库,这将是运营商的巨大机会,也只有运营商才有可能完成。最近不少无线广告服务商开始大谈精准营销,事实上没有许可营销,便不可能有精准营销。

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