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风投10问电子书

发布时间:2020-03-11 11:55:49 阅读: 来源:疏水阀厂家

风投10问电子书转载cyzone导语: 创富圆桌易凯资本 首席执行官王冉终端设备的价格会不断下降,只做产品最终会受到山寨厂商的挤压,唯一的出路一定要加入内容平台。纪源资本符绩勋越畅销的内容,越容易被盗版,越少人

创富圆桌

易凯资本 首席执行官

王冉

终端设备的价格会不断下降,只做产品最终会受到山寨厂商的挤压,唯一的出路一定要加入内容平台。

纪源资本

符绩勋

越畅销的内容,越容易被盗版,越少人愿意付费。反过来,专业化的内容,盗版需求不大,反倒会有人去考虑为专业化内容付费。

启明创投 合伙人

童世豪

如果有一个比较低廉的价格,在手机和电脑之间给到消费者一个能接受的性价比应用,就有电子书的位子。

红麦软件总裁

刘兴亮

如果汉王只是做电子书,那么做再大也是大公司但不是巨头,反过来说,盛大也一样。

易观国际分析师张亚男

一些拥有版权的传统出版商对电子书存有戒备心理,不愿将已有的畅销流行内容通过电子出版的形式发行。

汉王电子董事长

刘迎建

电子书下载的是书报刊,这一块一年有600亿营业额!被人拿走了人家是要跟你玩命的,跟唱片市场根本不是一回事!

作为VC,你最看好电子书产业链的什么环节?为什么?

童世豪:观察了些时间,还是比较侧重在上游面板这一块,但我们发现面板的供应价格比较高,出货量不是很大,就算是美国亚马逊kindle对其销售量也从没有公布过。所以我们也在期待能否像MTK这样的厂商出来。

王冉:终端设备的价格会不断下降,内容不断丰富,只做产品最终会受到山寨厂商的挤压,唯一的出路一定要加入内容平台。

电子书消费市场的引爆点在哪里?

张亚男:经过多年的发展,阅读器厂商已经取得一定的发展,如汉王、翰林、易博士等都已占据了一定的市场份额,但未出现像K indle那样有影响力的终端。

符绩勋:引爆取决于内容本身必须能够有很好的一个收费模式,不管是以篇章长度进行收费还是以K indle的收费模式。电子书要让用户体验感觉特别方便,购买内容的方便,下载内容方便,阅读方便,这些都要能够做到。

王冉:虽然电子书只是刚开了一个头,但是整个无限阅读市场还是成长很快,但用户是否使用电子书?还是会用平板电脑?抑或使用现在的手机?最后我们关注的是无限阅读市场,而不仅是一个产品的类别,电子书作为过渡有存在价值,但未来会否与其他产品交叉?

3都说书籍的数字化是一个趋势,传统出版商介入电子书产业链的积极性如何?

张亚男:目前,一些拥有版权的传统出版商对电子书存有戒备心理,不愿将已有的畅销流行内容通过电子出版的形式发行,导致电子书的内容品类不足,影响用户的阅读体验。但是,未来,随着产业链参与者尤其是内容提供商的不断加入,电子书的内容将广泛地覆盖网络小说、散文、经典名著、教育、资讯、新闻等内容,以迎合不同细分用户的多元化需求。

如果电信运营商也介入内容运营会给电子书市场带来什么?

刘迎建:我们去年跟中移动合作一年,感觉他进取心很强。T D是好事,也是坏事。好事就是用户可以用上新东西,现在看来3G杀手级应用之一就是数据,坏事可能是垄断。

王冉:将来这里面大家都是有机会的,包括像当当做传统图书音像零售的,他们也存在机会。总体来讲,我不看好无线运营商直接来做这个事情,从其产业链定位来讲,不适合它做。

目前电子书版权保护的情况如何?会给内容整合方带来哪些难题?

符绩勋:我觉得这个问题会存在较长时间,短期内都得不到解决。但回过头来看所谓书本的盗版,事实上也是有盗版的问题存在。所以电子化本身不一定说就一定让内容盗版变得更容易。我是觉得这个还是取决于内容价位的合理性,如果价位合理的话,这个东西还是可以有效去抑制盗版。

互联网到处充斥着免费的概念,在作者写作这一块我们也发现了像《明朝那些事儿》的案例,作者的博客是免费阅读的,消费者还有付费阅读的意愿吗?

符绩勋:我觉得这个很有意思,从内容来看,越畅销的内容,越容易被盗版,越少人愿意付费。反过来,就是平稳常销的专业化的内容,盗版需求不大,反倒会有人去考虑为专业化内容付费。所以我觉得市场本身会分各种各类的内容,比方说内容是一个实时的有连贯性的内容分阶段推出,用户也有付费的意愿。细分出来之后可在电子书阅读领域中实现收费的内容蛋糕多大,我们还没算清楚。

王冉:未来主流模式还是用户付费阅读,付费阅读基本还会是行业主要收入来源和支撑点,不会有重大变化,但也有人会尝试新的模式,比如说通过免费的内容但植入广告或者带动其他产业链。纸质图书付费习惯线下已经养成,转移到无线终端上,其实付费阅读的模式并不难形成。

未来赢得电子书市场的利剑一定是像K indle那样内容+终端的捆绑模式?

刘兴亮:我比较看好Kindle的模式,内容与终端一起做,未来电子书市场的巨头一定是两者都有。如果汉王只是做电子书,那么做再大也是大公司但不是巨头,反过来说,盛大也一样。只是对于他们来说,各自需要去面对的难题或者说新领域有所不同。

王冉:在我看来,赢家会是有内容平台的供应商。这里分为几种模式,盛大的内容是独家的,它有机会通过内容+终端捆绑实现独立的模式,而像当当网则要承担中立零售平台的角色,上游向终端厂商开放,下游向内容出版商开放。

符绩勋:不妨换个角度考虑,内容有几种切法,比如说财经类管理类,网络文学,或者另一种分法即是内容独创独家,还是版权采集方式,看怎么整合。从商业模式来看,中国不一定是kindle内容+终端模式,其实收费模式更值得关注,哪一个模式能够撬动市场的可持续性消费,那这个市场就能走下去。

电子书怎么化解山寨困局?山寨电子书对于整个产业链的冲击,更多会在哪个环节?

童世豪:像目前手机市场一样,诺基亚三星和天宇占据绝大部分份额,剩下是散兵游勇的格局,这种两极化的市场格局很有可能出现在电子书。山寨产品将处于中间层次的电子书厂牌干掉是有可能的。

王冉:短期内会有冲击,我认为电子书终端的价格会下降到500块以内。如果是这样一个市场趋势的话,我对汉王一直抱有一定的怀疑,如果他在内容的提供上不具备优势的话。作为上市公司,成本收益都是公开透明的,在与山寨产品竞争中表现出劣势。

符绩勋:我觉得电子书市场很容易山寨化,但山寨化不一定是坏事,它会加速市场的发展,只是单靠硬件是不容易抓得住市场的,一定要看内容。就像苹果也好亚马逊也好,都是既有内容也有硬件,这是最理想的模式,但也有一个问题,你必须两方面都做得很好,投入会很大,不管是硬件上投入、内容投入都很大,所以我认为中国市场从内容着手会更好。

电子书这个工具会变成今天的M P3这样吗?

刘迎建:跟M P3肯定不一样,在音乐领域对M P3下载的版权之所以不是很重视,是因为歌手都是个体户,他们的盈利模式也挺稳定,演唱会等演出、广告代言成为他们的主流盈利模式,音乐成了宣传手段,亏一点也没关系。但电子书下载的是书报刊,这一块一年有600亿营业额!被人拿走了人家是要跟你玩命的,根本不是一回事!

电子书会被平板电脑取代吗?

童世豪:关键还是价格,如果有一个比较低廉的价格,在手机和电脑之间给消费者一个能接受的性价比应用,就有电子书的位子。

符绩勋:我反而觉得阅读器会作为一个细分市场的存在,更多是以阅读内容来驱动的一个市场,就像苹果Iphone很成功,但还会有人购买IpodShuffle,因为后者携带方便,跑步时听很方便。

刘兴亮:不能说电子书被取代。以后终端产品融合趋势会愈加明显,你很难清楚界定手上这个机器是手机还是电子书还是MP4,在你手上它就是一个有应用价值的终端,就看消费者的需求方向。

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