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资本战争网络视频为何成烧钱无底洞

发布时间:2020-02-11 07:30:00 阅读: 来源:疏水阀厂家

不差钱,差的是个性化,这是所有网站都不愿看到的竞争局面。退化成卫视竞争模式的网络视频产业,最终只会造成浪费。网站渐渐意识到规避抢剧的成本风险,用个性换取点击率才是内容产业的王道。目前,一线视频网站的差异化主要体现在以下四个方面:

首先,尽早锁定独播权。在购剧成本滚雪球上涨的压力下,所有的视频网站都在尝试跟影视公司合作,到源头去找内容,从剧本阶段就介入。用户讲的是产品体验,商户讲究的则是人情来往,娱乐圈的江湖水更深。“影视剧不是你有钱就能投的,那些''金矿''都不缺钱,没有相当深入的关系,人家根本不会分你一杯羹。”一位业内人士透露,他花了一年多时间去深耕圈子熬交情。《宫锁心玉》作为国内第一部清代穿越剧曾在国内创造了电视台收视率奇迹,续集又是湖南卫视 2012 开春大戏,据说腾讯视频能拿下网络独播权,原因之一就是和编剧交情匪浅。

其次,要让网民知道自己有好剧,网站需要动用各种资源宣传造势。以总点击超过8 亿次的《永不磨灭的番号》为例,搜狐视频网站前后做了10 档栏目、37 个主题策划,分批次发布剧照图片316 张,向各种媒体发布的宣传稿件文字超过16 万字。不仅网站和微博上到处是“软硬兼施”的广告,就连搜狗输入法也用推送新词的方法,不停地向网民发送关于“番号”的信息。

第三,让社交网络和视频评论实现互通。来自市场研究机构尼尔森的调查发现,在 18 岁至 34 岁最活跃的社交网络用户群中,新电视节目开播的几周内,社交网络上的评论每增加 9% 就会相应地提高 1% 的收视率。与此同时,双向的联动不光可以抢占更多的用户群体,也意味着能够为广告客户提供更多资源选择。一位业内人士表示:“一部电视剧从演员到剧本到故事情节,都可以通过社交网络来前期预热,这种大事件营销里面蕴含巨大的广告价值,远非贴片广告这么简单。”

最后,也是目前各大视频网站最重视的一个领域——自制剧。自去年《老男孩》的超高点击率让视频网站看到原创市场的潜力后,网络自制剧的潮流便逐渐蔓延开来。如今,网站新一轮自制剧大战又在上演,搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》,优酷推出百集时尚剧《泡芙小姐》,奇艺网投拍《在线爱》以及综艺节目《爱GO了没》......越来越多的视频网站意识到,烧钱买剧不是长久之计,打造属于自己的造剧生态环境才是未来决胜的关键。

高歌猛进的电视剧网络版权价格,至今还看不到回头的迹象,网络视频行业,已经成为现阶段互联网资金门槛最高的领域之一。对于先发者优酷、土豆而言,最大的优势在于品牌和市场的积累,而对于百度奇艺、腾讯视频、搜狐视频来说,母公司的流量入口优势则更为直接。短期内国内网络视频行业很难破解均势局面,各家之间的混战仍将持续一段时间;从长远来看,任何一家视频网站背后的力量也不可能无限投入,只有从点滴做起,不断积累自己的微弱优势,最终才能达到质的变化,从激烈的竞争中脱颖而出。

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