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3D频道开播催生商机相关公司很冷静

发布时间:2021-01-20 03:25:34 阅读: 来源:疏水阀厂家

2009年底的一部 《阿凡达》让3D影视成了流行。

2012年元旦,我国首个3D电视频道即将开播,这意味着目前家电市场像花瓶一样摆放的3D电视机终于派上了用场,打破“无花可插”的局面。自2010年3月3D电视机出现在卖场至今,苦于3D电视内容的缺失,3D电视机的销售一直占比很小。那么,3D电视频道的开播是否能有效拉动3D电视机的销售?

《每日经济新闻》采访发现,业内对此保持谨慎态度,海信电器(600060)董秘江海旺称,还要看频道开播后内容是否能吸引观众。

5亿台电视面临更新换代?

借3D电影的东风,2010年3月,国内家电市场开始销售3D电视机,但当时售价太高,没有被市场认可。直到2011年5月份,大量低价3D电视机的推出,才引爆了整个市场,且国内品牌的市场份额在这个时候超过了外资品牌,占到了68%。根据奥维咨询的监测数据,2010年国内3D电视的零售量是10万台,预计2011年将达到200万台,增长19倍。

来自天相投顾的报告显示,康佳、海信、创维三大品牌占据了3D电视机市场份额的前三位。遗憾的是,3D电视节目内容的缺失,导致消费者只能用3D电视机播放电影,这也是3D电视销量增长很快,但占行业整体销量比重仍然很低的原因之一。

日前,广电总局新闻发言人表示,我国首个3D电视试验频道将在2012年元旦试播,春节正式播出。据了解,该试验频道由六家单位联合开办,节目时间长4.5小时,每晚首播,每天重播两次,每天总共播出13.5个小时。值得注意的是,该发言人还称,3D频道的开播有利于扩大内需,目前我国有5亿台电视机,而3D电视可以促进新的文化消费,带动电视机的更新换代。

3D电视频道究竟能否带动电视机的更新换代?这是电视机生产商最为关心的问题。海信电器董秘江海旺告诉《每日经济新闻》:“这还要看3D频道能否吸引观众,是否有丰富的内容播出。”

技术需突破 替代条件不成熟

事实上,《每日经济新闻》采访发现,5亿台电视的更新换代是否靠3D电视来完成,业内对此大都保持着谨慎态度。片源是影响3D电视销量的原因之一,但还有更深层次的阻碍因素。

华安证券首席分析师王世新说:“3D技术不是突破性技术,且技术壁垒较低。乐观点看,3D电视机的销售会因为3D频道的推出而增加,但再怎么增,在整个收入中也只是很小的一部分。”天相投顾认为,过去的几年中,液晶电视替代了CRT电视,但3D电视能否成为下一个替代品?条件还不成熟。首先在视觉体验方面不具有明显优势,关键在于眼镜式3D技术没有突破,给用户体验带来不便。其次,3D电视是现有技术的升级,并不是技术革新。第三生产厂商也认为技术上需要突破,保持谨慎看待的态度。

其实,消费者对3D电视的接受程度还是比较高的。奥维咨询2011年调查显示,在尚未购买电视机的消费者中,有81%的人表示可能会购买3D电视,其中23%表示会在一年内购买。另外,有57%的受访者表示,当3D电视价格下降到LED电视均价的1.2倍时,愿意购买。而事实上,目前3D电视的价格比普通电视也只高出20%~30%,价格已经进入大部分消费者能够接受的范围。

国金证券研究员王晓莹认为,因为片源和观看习惯的问题,3D电视普及到一定程度会止步。另一个没有说出来的隐忧是健康问题,而消费者对3D电视对健康的影响也非常关注。

在3D电视价格趋降,电视频道推出预期等因素驱动下,江海旺称,海信3D电视的出货量占比已经从2011年初的2%迅速提升到年底的近30%。“2012年出货量占比还会继续提升,不过我认为到达50%后,差不多就是一个极限。”江海旺说。

四上市公司涉及3D电视

目前A股市场上,除了海信电器,还有深康佳A(000016),四川长虹(600839),TCL集团 (000100)等三家公司涉及3D电视机。

深康佳A在2011年半年报中称,上半年公司抓住3D电视快速渗透机遇,联合百视通发布了在线3D视频并推出以988PD为代表的五大系列三十余款新品;四川长虹与清华大学建立了先进视听技术联合实验室,并在2011年上半年就完成了世界首台拥有自主知识产权3DPDP样机;TCL集团联合3D电影进行国际推广,展示公司的3D显示技术。

海信电器董秘江海旺称,3D电视机是海信电器未来主要发展的产品之一。王晓莹认为,3D电视比普通平板成本只高几百块钱,但售价相差20%~30%,3D电视销量的提升有望巩固公司的毛利率水平。但是,3D电视的展示和实际使用有差距,未来销量占比的进一步提升潜能不如智能电视。

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