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中高级商务轿车市场竞争激烈 性能相近种植

发布时间:2020-04-19 14:28:46 阅读: 来源:疏水阀厂家

中高级商务轿车市场竞争激烈 性能相近

在目前市场上的中高级商务轿车里,成功的产品都有自己的品牌语言和设计延续性,雅阁已经进化到第八代、帕萨特和凯美瑞都已经进化到第六代,在黄斌看来:寻找品牌的历史血脉,成就品牌特有的DNA,是一款中高级商务轿车乃至一个品牌成功的关键所在。策划/汪云青

中高级商务轿车设计之惑

中高级商务轿车,涵盖了目前市场上从20万元~40万元价位的多款主力车型,成功者包括雅阁、天籁、凯美瑞、君越等。中高级商务轿车往往是一个汽车品牌的 代言人 ,它们的设计风格不仅直接决定了该品牌的整体形象,也直接影响了该品牌的市场影响力。而现在瞬息万变的潮流走向,更增加了中高级商务轿车把握流行走向的难度。

中高级商务轿车在设计上的另外一个现实难题还在于:中高级商务轿车处于豪华轿车和中级轿车之间,消费者往往希望它们不仅有豪华轿车的配置享受,又能有中级轿车的经济实惠,正如设计师刘革在沙龙中所言:如何在成本的限制下推出成功的车型?中国消费者喜欢大又要便宜,设计师应该怎么办?这些,也许正是汽车设计师面临的普遍难题。

天籁、雅阁、凯美瑞、皇冠、奥迪A6L 这些都是目前成功的中高级商务轿车,这些车型在国籍上有德国车和日本车之分,在定位上有标准版商务和豪华版商务之别,而它们在设计上有一个共同之处,那就是走中庸路线。

设计师刘革认为,中高级商务轿车就应该有中和之美,中庸、大气,才能获得更多人的认同。

不中庸 新一代君越设计之成

但是也有例外。新一代别克君越的设计很不中庸,但是同样获得了成功。目前,新一代君越平均月销量接近9000辆,在中高级轿车里名列前茅。而这辆车不单单在中国市场成功,在北美市场也成为一个挽救别克品牌的明星车,黄斌表示: 新君越在北美的月销量已经超过了8000辆,在北美汽车市场整体萎缩的情况下,别克品牌在北美曾经下降到2000辆~3000辆一个月的销量,但由于新车型的成功,现在我们复苏了。

在黄斌看来,对别克百年品牌DNA的继承,对别克品牌共同语言的追求,正是新一代君越成功的重要因素,黄斌说: 其实设计从一开始就是要寻找一个成功的品牌成功的元素在哪里,新产品要想成功,就必须要有品牌设计的继承性。

在别克新一代君越的设计过程中,别克的设计团队就非常注重从别克品牌百年的DNA中寻找品牌的传承,比如它优雅而又充满激情的侧面双曲线造型,直瀑式格栅 这些都是别克品牌多年积累下来的家族经典,在别克新一代君越身上,这些经典又复活了。 这是别克品牌一直以来的品牌传承,百年历史里面一直保留的东西,我们在做一些具体的产品开发的时候,发现了这些很独特的品牌设计的理念,延续下来,这样就足以把品牌做大做强。 黄斌说。

在黄斌看来,别克新一代君越对泛亚的中国设计团队来说,是一款具有标志意义的车型,因为这是 中国的研发团队和中国的别克团队,第一次就产品的研发、产品的定位、汽车平台的研发对别克的一款国际车型做一个理念的输入,这是前所未有的。

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